after-header_photo

Как заработать миллион? Или — Что я знаю об Интернет Брендинге?

Как заработать миллион? Или — Что я знаю об Интернет Брендинге?
user-photo

Руслан Литвин

Руководитель отдела Маркетинга

Многие бизнесмены не понимают что такое “бренд”,“логотип” и не различают эти понятия между собой. Что уж говорить об интернет-брендинге. Благодаря этой статье, Вы с легкостью будете разбираться в таких простых терминах и сможете поднять свой бизнес на высокий уровень.

 что такое брендинг

Большое количество компаний пытаются найти методы и способы, с помощью которых можно увеличить продажи, изучить новые рынки, и получить больше клиентов в своей отрасли. Но часто за этим, компании забывают о том, что им необходимо делать для хорошего спроса на их товары и услуги. А это и является главной целью интернет-брендинга.


Что такое брендинг?

“Бренд” — очень обширное понятие. Есть такая пословица: “Сколько специалистов, столько и мнений”. Это как раз тот случай.

Основное определение этого термина — представление компании, товара, которое отражает уникальность характеристик. Это один из способов, чтобы как-то выделиться среди своих конкурентов и сформировать свою аудиторию. Именно благодаря образу, созданному компанией, покупатели выбирают и рекомендуют другим товар определенного производителя.

Основной задачей брендинга является создание бренда. Или как его еще называют — e-branding — это огромный комплекс мероприятий для создания и продвижения торговой марки.

Целью интернет-брендинга есть формирование успешного бизнеса, а также преподнесение главной идеи к потребителям и создание поля для коммуникаций между продавцом и клиентом.

Самый простой и яркий пример брендинга можно показать на известных марках автомобилей Volkswagen и Aston Martin, демонстрируя отличия этих производителей. Функцией этих авто есть доставка пассажира в нужное место, с которой они справляются на “ура”. Но, несмотря на это, люди имеют точное понятие о том, чем они отличаются.

Спецификой e-branding есть:

  • создание фирменного стиля  сайта компании;
  • онлайн-реклама;
  • поисковое продвижение (SEO);
  • распространение необходимой информации в соцсетях, блогах.

 

Также к другим особым технологиям интернет-брендинга можно отнести более широкую целевую аудиторию (в сравнении с традиционными технологиями), большую скорость распространения инфо, способность управлением процессами, быстрая связь с потенциальными клиентами, благодаря чему оценивается эффективность кампании.

Главное понимать, что только сознание потребителей “создает” настоящий брендинг, так как именно там идет формирование образа компании, который трудно потом поменять. Вот почему изначально необходимо ориентироваться на положительный результат.


Как проходит процесс создания интернет-брендинга?

Различают такие этапы создания e-branding: формирование идеи, нейминг, индивидуальные особенности,  визуальная презентация, практическая реализация маркетинговой стратегии. Рассмотрим их подробнее.

Первым и самым главным этапом создания  есть:

1. Процесс формирования идеи компании

  e-branding

В этом этапе раскрывается идея, которую хочется донести и показать потребителям. Поэтому, есть обязательным наличие: уникальности (УТП — уникальное торговое предложение), отражение отличительных характеристик компании или продукции, соответствие желаниям потенциальных потребителей, а также соответствие цели бизнеса.

Благодаря  формированию индивидуальной идеи, у потребителя создается необходимое представление о той или иной фирме, о ее продукции и услугах.

Разработка начинается именно с правильного краткого позиционирования, с помощью которого, даже человек, который ничего в этом не понимает, сможет разобраться во всех достоинствах товара или компании. Данный этап — самый сложный из всех.

На примере тех же автомобилей, мы можем увидеть, что Aston Martin соединил свою марку с известным героем фильмов Джеймсом Бондом. Это один из наиболее успешных и удачных примеров позиционирования, где отображаются конкретные характеристики, такие как успех, действие.

В интернет-брендинге ключевым есть создание идеи. Именно с помощью этого Вам удастся легко и эффективно поднять свой бизнес. Это и есть маркетинговая стратегия.

Второй этап в создании интернет-брендинга:

2. Нейминг

Нейминг — создание названия продукции, торговой марки или компании, который является обязательным пунктом по формированию индивидуального образа. Заданием профессионалов есть поиск нужного словосочетания или слова, которые отражают идею и соответствуют юридическим и маркетинговым критериям.

Для e-branding очень важным является, чтобы название компании (товара, услуги) совпадали с доменом сайта, и также с ником для соцсетей, благодаря этому будет соблюдено условие узнаваемости. Еще одной основной характеристикой есть уникальность Вашего названия.

Для того, чтобы Вашу компанию (товар, услугу) хорошо запомнили, необходимо во всех соцсетях связывать страницы между собой, с сайтом. Благодаря чему, появится вероятность увеличения продаж.

Третий и немаловажный этап:

3. Фирменный стиль

Без создания фирменного стиля невозможно представить качественный интернет-брендинг, который включает в себя этику сотрудников, общение с клиентами, визуальные характеристики и т.д.


И так, из чего состоит фирменный стиль?

Фирменный стиль состоит из  логотипа (фирменного знака), и других графических компонентов (на визитках, на сайте). Создание логотипа — это один из самых главных элементов интернет-брендинга. Для того чтобы Вас (Вашу компанию, товар, услугу) узнавали, необходимо использовать во всех порталах, соцсетях одинаковую версию логотипа. Но везде есть свои нюансы. Так, например, для соцсетей обычно используют круглые или квадратные (Фейсбук) аватары страниц, необходимо подстраивать изображения под этот формат. И нужно  не забывать про мобильные версии сайтов и приложений, для которых частенько приходится создавать дополнительные варианты логотипов.

создание фирменного стиля

Одним из удачных примером e-branding есть Skype. Который содержит в себе одинаковый во всех направлениях стиль и цветовую гамму: на сайте, в логотипе и дизайне сервиса.

создание собственного бренда

продвижение бренда в интернете

Корпоративная этика компании также относится к фирменному стилю. Ведь то, как Вы ведете разговор с потенциальными клиентами в соцсетях, какие посты выкладываете, какие пишите письма по e-mail клиентам — все это объединяется в Ваш образ. Поэтому нельзя всё пускать на самотек, а необходимо обязательно все продумывать до мелочей — определиться с характером Вашего бренда, а уж потом показывать его людям.

Не забывайте, нужно чтобы обязательно   к Вашей тематике бизнеса подходило Ваше настроение общения. Так, например, если у Вас юридическая фирма, то соответственно и тон должен быть создан строгим и формальным, а если это организация-event, то вполне подойдет дружественное и позитивное настроение. Необходимо обязательно поддерживать фирменный тон, выбранный для общения с клиентом.

И последним в создании фирменного стиля есть:

4. Реализация маркетинговой компании (практическая)

     Данный этап включает в себя:

  • запуск поискового продвижения и рекламы;
  • PR (распространение информации в каталогах, на электронных досках объявлений);
  • создание блога Вашей компании (как дополнительная страничка на сайте);
  • написание статей о сфере Вашей деятельности на сайте (блоге);
  • посещение online-конференций;
  • создание программ лояльности;
  • e-mail -маркетинг.

Во время продвижения собственного бренда в интернете необходимо обязательно проводить анализ активности целевой аудитории и постоянно мониторить разнообразные показатели, чтобы торговая марка стала узнаваемой и успешной. В этом есть большая необходимость для корректировки тактики и стратегии вовремя.


Как найти индивидуальный и уникальный образ для Вашей компании?

Нужно понимать, что потребности у клиентов меняются, и могут измениться уже завтра, поэтому  ни в коем случае нельзя опираться только на сегодня. Лучше всего будет ориентироваться на то, что почти всегда остается неизменным — человеческие ценности».

Для того чтобы больше понять своего клиента, узнать его предпочтения, и что влияет на него в принятии некоторых решений, необходимо подробней поинтересоваться о его жизни. Подумайте об его образе: характере, знаниях, принципах, привычках и тд. Попытайтесь ответить себе на вопросы: почему люди интересуются данным товаром или услугой? Что хотят получить клиенты после приобретения этой продукции? Каким образом можно было бы усовершенствовать данный товар? Именно благодаря комплексу из взаимоотношений и интересов складываются человеческие ценности.

бренд маркетинг

Изучив потребности Вашей аудитории, Вы с легкостью сможете сформировать стратегию по развитию успешного бренда, которая будет помогать Вам не один год. Знание ценностей даст Вам возможность предугадывать поведение клиентов в определенных условиях, с помощью чего можно выстроить правильные методы взаимодействия.

«Единственные способ не растерять всех клиентов, — не стоять на месте, а постоянно развиваться и меняться, так будет возможность достигнуть больших успехов компании».

E-branding— это будущее Вашей компании! Для того чтобы ее жизненный путь был долгим, нужно постоянно делать вклад в ее развитие. При ответственном подходе к этому  создание собственного бренда даст Вам возможность стать востребованным у потребителей. Правильное позиционирование бизнеса  — ключ к успеху у Ваших потенциальных клиентов.

В наше время люди чаще всего обращаются за помощью в Интернет при желании что-либо купить или найти необходимую услугу. Прошли уже те времена, когда пользовались традиционными СМИ, это отошло уже на второй план. Поэтому самым эффективным и действенным будет создание качественного бренда именно в Интернете, а уж потом работа с клиентами в реальной жизни.

Узнаваемость (УТП) — успешное  условие для развития Вашего дела.  Для быстрой и правильной раскрутки Вашего бизнеса, нужно хорошо изучить все тонкости и детали бренд билдинга, это поможет Вам поработать над созданием именно Вашего индивидуального стиля профессионально и качественно. Высоких результатов можно достигнуть только сотрудничая с высококвалифицированными специалистами по PR и бренд маркетингу.

Пользователи, которым ПОНРАВИЛСЯ этот пост:

  • avatar

Понравилось? Расскажи друзьям:

Оцени статью:

Как заработать миллион? Или — Что я знаю об Интернет Брендинге?

Узнайте, как команда Business Drive поможет Вам запустить или масштабировать Ваш бизнес-проект с помощью интернета. Для этого укажите, на какой стадии находится Ваш бизнес сейчас:

Я планирую запускать бизнес

У меня уже есть бизнес

Пользователи, которым ПОНРАВИЛСЯ этот пост:

  • avatar

Пользователи, которым ПОНРАВИЛСЯ этот пост:

Пользователи, которым ПОНРАВИЛСЯ этот пост: